Forfatterens Blogg Om Økonomi Og Næringsliv

Markedsføringsstrategier vs markedsføringsplaner

Lær forskjellen mellom disse viktige forretningselementene


Det er ikke uvanlig for folk å forveksle forskjellen mellom en markedsføringsstrategi og en markedsføringsplan. Den enkleste måten å forklare forskjellen på er slik:

Markeds strategi: Din markedsføringsstrategi er en forklaring på målene du må oppnå med markedsføringsarbeidet. Din markedsføringsstrategi er formet av dine forretningsmål. Dine forretningsmål og markedsføringsstrategi bør gå hånd i hånd.

Markedsplan: Din markedsplan er hvordan du skal oppnå disse markedsføringsmålene. Det er anvendelsen av strategien din en veikart som vil lede deg fra ett punkt til et annet.

Problemet er at de fleste prøver å sette seg for å oppnå "hvordan" uten å først vite "hva". Det kan ende med å kaste bort ressurser til et selskap, både tid og penger.

Når det kommer til markedsføring, må vi alltid identifisere hva og deretter grave inn i hvordan. Hvis du husker en setning fra denne artikkelen, er det denne: Strategi er tenkning, og planlegging er å gjøre. Her er et eksempel på hvordan de to arbeider sammen:

Objektiv: Å få bredere markedsvedtak.
Markeds strategi: Introduser til nye markedssegmenter.
Markedsplan: Utvikle en markedsføringskampanje som når ut, identifiserer med og fokuserer på det bestemte segmentet.

En vellykket formel som kan brukes til å forklare betydningen av markedsføringsstrategi og markedsplanlegging ser videre ut som dette:

Markedsføringsstrategi -> Markedsføringsplan -> Implementering = Suksess

  • Din markeds strategi består av: "Hva" må gjøres. Informer forbrukerne om produktet eller tjenesten som tilbys. Informer forbrukerne om differensieringsfaktorer.
  • Din markedsplan består av: "Hvordan" å gjøre det. Konstruer markedsføringskampanjer og kampanjer som vil oppnå "hva" i strategien din.
  • Din gjennomføring består av: Å iverksette tiltak for å oppnå elementer identifisert i markedsføringsstrategien og markedsføringsplanen.

Hvis du forbereder markedsføringsstrategien og markedsplanen for forretningsplanen, er disse komponentene som må gå inn i hver seksjon:

Komponenter av din markedsføringsstrategi

  • Ekstern markedsføring melding
  • Internt posisjoneringsmål
  • Kortsiktige mål og mål
  • Langsiktig mål og mål

Komponenter av din markedsplan

  • Kortfattet sammendrag: Oversikt over markedsplanen din på høyt nivå.
  • Din utfordring: Kort beskrivelse av produkter / tjenester som skal markedsføres og en omtale av mål som er identifisert i markedsføringsstrategien.
  • Situasjonsanalyse: Denne delen skal identifisere følgende: Mål, Fokus, Kultur, Styrker, Svakheter og Market Share.

Analyse av din kunde

  • Hvor mange kunder vil du få?
  • Hva slags kunder er de?
  • Hva er verdiene som driver dem?
  • Hvordan ser deres beslutningsprosess ut?
  • Hvilke kunder vil du fokusere på for produktene eller tjenestene du tilbyr?

Analyse av dine konkurrenter

  • Hva er markedsplassen din?
  • Hva er deres markedsposisjon?
  • Hva er dine styrker når det gjelder konkurrentene dine?
  • Hva er dine svakheter?
  • Hvilken markedsandel går du etter?
  • Hvilken markedsandel har konkurrenten din allerede tappet?
  • Identifisering av dine 4 P-er (produkt / pris / distribusjon / sted)

Sammendrag det hele opp

Sammendrag av alt ovenfor og hvordan du vil bruke denne informasjonen for å oppnå målene du har identifisert i markedsføringsstrategien din. Vær spesifikk - jo mer spesifikke handlinger du har, desto lettere vil det være å følge gjennom på det siste trinnet, som er implementering.

Som du kan se markedsføringsstrategien din, går hånd i hånd med markedsplanen din. Uten begge, vil du oppdage at du ikke bare kaster bort ressurser, men også at du kan ende opp med å bli sittende uten å tenke på hvor du skal dra. Ikke glem å måle noen markedsføringskampanjer du starter, slik at du kan se hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Du kan bruke denne informasjonen til å veilede deg i fremtiden.


Video Fra Forfatteren:

Relaterte Artikler:

✔ - Risikoen på eiendomsbaserte lån

✔ - Ingen smerte, ingen kjede - Supply Chain Optimization

✔ - Velge riktig forsikringsselskap


Nyttig? Del Dette Med Dine Venner!