Forfatterens Blogg Om Økonomi Og Næringsliv

10 Innsamling av nyhetsbrev tips som gjør jobben klar


Hvordan kan du få folk til å klikke for å donere og få tusenvis av dollar, akkurat som de store ideelle organisasjonene? Er det deres markedsbudsjett? Nei. Ikke bekymre deg hvis du har et lite budsjett. Selv gigantiske milliarder dollar nonprofits virkelig rotet sine e-post nyhetsbrev. Er det deres rykte? Nei. Omdømme hjelper, men det vil ikke få folk til å gi gjennom et elektronisk nyhetsbrev.

Så hva er hemmeligheten? Alt du trenger er å kunne skrive godt og kommunisere konsekvent - og bruk disse 10 tipsene.

  • 01

    Lag en snappy Subject Line

    postit

    Emnelinjen din vil enten få folk til å åpne e-nyhetsbrevet eller slette det. Ikke si, "Rosemary's Blog." Si noe som "Lær hvordan leoparden har sine flekker!" Eller "48 timer å gå: Kan du gi $ 9 i dag?" Abonner på mange av nyhetsbrevene dine konkurrenter sender for å se hvordan de endrer opp faglinjene sine.

  • 02

    Opprett en overskrift for å tegne dem

    Avis med skandale overskrift i brevboks

    Leserne dine vil være mer sannsynlig å donere hvis de lærer, hvis du gir dem ny informasjon, og hvis du tar dem på en reise.

    Et eksempel som inspirerte meg, kom nylig fraSmithsonian Magazine e-nyhetsbrev. Overskriften sa ting som "Forskere gjør fremgang mot en mannlig prevensjonspille" og "Disse regnbuefarget transparente myrene er hva de spiser." Hvem kan motstå dem?
    Det er mange forskjellige overskrifter, og du trenger ikke millioner av dollar som Smithsonian må kaste på nyhetsbrevene dine. Hold oversikt over nyheter på ditt felt, om det er innvandrerarbeiders rettigheter eller reduksjon av plantevernmidler, og gi ny informasjon til giverne dine i hvert nyhetsbrev.

  • 03

    Forklare konsekvensene av ikke å gi

    Datapekeren hånd peker på skrevet ord DONATE

    Donoren bør tro at noen kan bli skadet hvis han ikke gir penger. Dette kan høres negativt eller desperat, men høre meg ut. Folk vil gi for å stoppe noe vondt som skjer oftere enn de vil gi for å starte noe godt.

    Det handler om hva som skaper en historie. Konflikt griper din giveres oppmerksomhet. Det trekker ham inn fra første setning og holder ham lese hele nyhetsbrevet ditt. Gjør donoren til hovedpersonen i historien, den personen som kan forandre ulykkelig slutt til en glad en.

  • 04

    Gjør donoren din helt

    Superhjelpe ved hjelp av digital nettbrett på stuen sofa

    Spør deg selv, "Er det sannsynlig at giveren føler seg bra eller dårlig?" med hvert nyhetsbrev du skriver. Snakk om "deg" og "takk til deg." Ikke ignorere din giver ved å snakke om "vi" og "oss". Hver del av nyhetsbrevet ditt bør inneholde ordet "deg". Folkets øyne slutter å skanne med det ordet, og det er mindre irriterende enn å si navnene deres hele tiden.

  • 05

    Ikke gjør leserne Klikk Av til en PDF

    Stresset kaukasisk forretningskvinne med laptop på kontoret

    Er du skyldig i denne nyhetsbrevs synden? Ikke si "Klikk her for å laste ned vår e-nyhetsbrev som PDF," fordi leseren din kanskje ikke tar dette ekstra trinnet.

    Når folk må vente på å lære om årsaken din ved å laste ned noe, mister du potensielle givere. Folk har travelt. De skummer. De er utålmodige. Enhver forsinkelse er en viktig veiblokke. Ikke glem å arkivere nyhetsbrevene dine på nettstedet ditt, slik at giverne kan gå tilbake og se på dem.

  • 06

    Ikke ta med et brev fra direktøren

    Spansk mann åpner post på hjemmekontor

    Et brev vil ikke få folk til å gi. Faktisk er det faktisk ganske kjedelig i omtrent hvert nyhetsbrev (trykt eller e-post) eller årsrapport jeg noensinne har lest, med mindre det er en kraftig tårnkjærer-historie.

    Men de fleste brev fra leder av en organisasjon er ikke historier. Med mindre du kan gjøre det, bare la brevet ut. Folk vil ikke lese det, og det går bort i plassen du kan gi til en historie eller et bilde.

  • Kjære herre

    Hvis du ikke vet hvordan du gjør dette, eller hvis e-nyhetsbrevprogramvaren din ikke kan oppnå det, kan du lære hvordan du får ny programvare.

    MailChimp og lignende tjenester er ofte ledig til et visst antall abonnenter, og de lar deg tilpasse. Du kan også sette opp et format eller en mal som du kan bruke om og om igjen. Disse tjenestene kan til og med spore hvor mange nyhetsbrev som ble åpnet, verdifull informasjon for organisasjonen din.

  • Doner Klikk-ikonet på den hvite runde vektorknappen

    Ikke bare bruk en tekstkobling. Du kan ha lenker i hele teksten din, men gir også en stor donatorknapp nederst. Gjør den knappen umulig å overse:

    • Omgir den med hvitt mellomrom
    • Sett en pil på eller ved siden av den
    • Sett en dråpe-skygge på den for å subtly cue leserne dine at dette er noe å samhandle med
    • Sett inn kredittkortlogoer under donateknappen for å hjelpe abonnentene dine til å stole på at denne transaksjonen vil være trygg og enkel
    • Gjør donateknappen en annen farge enn resten av teksten

  • 09

    Bryt opp teksten

    Forretningsmann ved gaffel av steinbane i vann

    Ikke skriv store tekstblokker lenger enn 500 tegn.

    Du kan bruke teasers som lar folk med en cliffhanger og la dem klikke gjennom nettstedet ditt for å fullføre historien om nødvendig.

    Et nyhetsbrev med en liste over teasers og lenker fungerer veldig bra. Det setter også kontroll i hendene til leseren. De kan velge hvilken fristende teaser å gå for.

    Les om en av favoritthistoriene dine hvis du trenger hjelp til å lage en cliffhanger. Hva gjorde at du fortsetter å lese etter første ledd? Hvordan kan du gjenskape det for å koble folk og få dem til å fullføre historien.?

  • 10

    Segment Din postliste

    Forretningsfolk jubler på datamaskin på kontoret

    Du vil bli mye mer vellykket når du får folk til å klikke på donasjonsknappen hvis du målretter meldingen til bestemte grupper av mennesker. Moderne donorsoftware gjør dette til en enkel oppgave.

    Du kan starte med en e-post til folk som har donert de siste 18 månedene i motsetning til andre som aldri har donert før, eller du kan bryte ned det mer spesifikt. Du kan sende forskjellige e-poster til:

    • Tidligere kunder eller personer som kjenner noen som ble hjulpet av ideen din
    • Folk som nettopp kommer til hendelsene dine - snakk om hvor mye moroa hendelsene er, og hvordan å gjøre det bra og ha det gøy er det du handler om
    • Månedlige givere - vis dem hva du har gjort med pengene sine og fortell dem at du ikke kunne ha gjort det uten dem, noe som gjør dem til helter
    • Store givere
    • Folk som aldri har gitt til ideen din før - introduserer dem med overbevisende grunner til å gi nå
    • Frivillige. Tross alt er de dine beste givere.
    • Mediekontakter - ikke send dem en epost som ber dem donere, men kanskje en nyhetsverdig historie som potensielt kan rapportere om
      Sendte nyhetsbrev er avgjørende for innsamling, så få din rett. Sett så mye tid og oppmerksomhet i dem som du ville en betydelig e-post eller direkte post innsamlingskampanje. Ellers kaster du bare bort tid og penger.

    Guest forfatter Mazarine Treyz er guru-in-chief av Wild Woman Fundraising.


  • Video Fra Forfatteren: Calling All Cars: Alibi / Broken Xylophone / Manila Envelopes

    Relaterte Artikler:

    ✔ - Essentials of Restaurant Kundeservice

    ✔ - Åtte tips for nye importører

    ✔ - Finne elementer på Craigslist å selge på eBay for fortjeneste


    Nyttig? Del Dette Med Dine Venner!